Кто является королем мобильной связи: Китай или США? Где самая большая возможность? - ClickZ

Кто является королем мобильной связи: Китай или США? Где самая большая возможность? - ClickZ
закрыть Цифровой маркетинг Маркетинг Технологии Новые технологии Цифровая трансформация Статистика и инструменты Технические обсуждения (новинка) Информация Следуйте за нами Новые технологии для мобильных устройств, кто является королем мобильной связи: Китай или США? Где самая большая возможность? Кто является королем мобильной связи: Китай или США? Где самая большая возможность? Мы ставим Китай и США лицом к лицу по продажам смартфонов и их проникновению; Абоненты 4G; Покрытие и скорость 4G; пользователи мобильного интернета и мобильная коммерция; чтобы узнать, где находится самая большая в мире возможность мобильной коммерции.


Автор Энди Фейвелл Дата публикации 1 сентября 2016 г. Категории Число абонентов мобильной связи и пользователей мобильного Интернета в Китае просто ошеломляет, но если принять во внимание огромную численность населения, как Китай может сравниться с США в отношении мобильных устройств? В предыдущей колонке мы сравнили, как крупнейшие китайские и американские компании - в частности, банки, розничные торговцы и интернет-компании - работают и отчитываются о своей мобильной деятельности. Вывод: американским компаниям - особенно крупным розничным торговцам США - есть чему поучиться у своих китайских современников. В этой колонке мы рассмотрим, больше ли мобильных возможностей в Китае, чем в США. Это может помочь объяснить, почему китайские компании, похоже, относятся к мобильной связи более серьезно, чем компании США. Если вы хотите оценить и сравнить размер / потенциал мобильного рынка в данной стране, необходимо принять во внимание ряд ключевых показателей. Эти критерии немного различаются в зависимости от вертикали бизнеса, но для розничных продавцов и других компаний, заинтересованных в мобильной коммерции, следующие данные являются хорошей отправной точкой (с некоторыми заголовками): Источники (полная информация и ссылки в разделах ниже): 1. Canalys; 2. PEW; 3. Китайские операторы мобильной связи; 4. Открытый сигнал; 5. Открытый сигнал; 6. CNNIC; электронный маркетолог; 7. Анализ; Электронный маркетолог. Для целей этой колонки принято, что население Китая составляет 1 371,2 миллиона человек и 321,4 миллиона долларов США (Источник: Всемирный банк). Продажи смартфонов Китай является крупнейшим в мире рынком смартфонов в нескольких милях. Продажи смартфонов в Китае приближаются к полумиллиарда единиц в год, что составляет примерно треть мирового рынка (Source Canalys, август 2016 г.). Как показано на графике, китайский рынок более чем в 2,5 раза превышает размер всего континентального рынка Северной Америки (размер рынка США не указан). Для сравнения: чтобы соответствовать продажам смартфонов на рынке Китая, каждый мужчина, женщина и ребенок в США (321,4 миллиона) должны будут покупать новый смартфон каждые восемь месяцев. Почему аналитики считают смартфоны? Люди со смартфонами с большей вероятностью будут проводить больше времени в Интернете, потому что этот опыт более приятен, чем на обычном телефоне, а смартфоны, как правило, поставляются с более щедрыми возможностями передачи данных. Проникновение смартфонов Возможно, более важным, чем продажи смартфонов, является проникновение на рынок. Как правило, данные показывают, что сегодня большая часть жителей США пользуется смартфонами. Но с учетом высокого уровня покупок в Китае следует ожидать, что разрыв сократится. N.B. Не существует стандарта для расчета проникновения, поэтому аналитики могут измерять долю смартфонов среди: мобильных подключений; уникальные мобильные пользователи; или население. Также результаты часто основываются на опросах (иногда совсем небольших). Вот почему оценки различаются, а сравнения между странами / источниками затруднены. Мобильная широкополосная связь в Китае: абоненты 4G Возможно, смартфон без подключения к Интернету вообще не умный… это просто телефон. Вот почему важно изучить как количество мобильных широкополосных подключений, так и географический охват в стране. Мобильные сети и мобильные телефоны 3G или «третьего поколения» постепенно модернизируются до так называемых сетей 4G, которые обычно основаны на технологии LTE. Сети 4G обладают большей пропускной способностью, что означает более быстрая работа в Интернете и лучшее воспроизведение видео и аудио. Согласно Open Signal (см. Ниже) средняя скорость мобильного подключения 4G LTE во всем мире на конец 2015 года составляла 13,5 Мбит / с по сравнению с 3,5 Мбит / с для 3G, 0,1 Мбит / с для 2G и 6 Мбит / с для WIFI. У трех основных китайских операторов 591 миллион клиентов 4G из общего числа абонентов мобильной связи 1,3 миллиарда, или 45% от общего числа абонентов. В китайских операторах замечательно то, что они уже много лет публикуют данные о производительности на одной странице веб-сайта. Это позволяет инвесторам, аналитикам, журналистам, правительственным учреждениям, деловым партнерам и клиентам легко находить и сравнивать информацию, которая им нужна. Мобильная широкополосная связь в США: абоненты 4G. Чтобы найти данные от американских операторов, требуется поиск информации о доходах, PDF-файлы, презентации и т.д. Это делает невозможным какое-либо значимое сравнение между операторами США или между США и Китаем. Как уже заметили читатели предыдущей колонки (которая сравнивала мобильное раскрытие информации китайских и американских банков, розничных и интернет-компаний), публичным компаниям в США (и других западных странах) есть чему поучиться у своих китайских современников о прозрачности данных, когда речь идет о мобильной производительности. По оценкам Ovum, в Северной Америке существует 253 миллиона подписок на LTE (Источник: Ovum Q1 2016, через 5G Americas). Это 57% абонентов, что превышает 45% проникновения Китая, рассчитанное на основе статистики оператора. Даже с учетом того, что данные Ovum в Северной Америке будут включать Канаду, возможно, Мексику и другие страны, это говорит о том, что доля LTE в США должна быть значительной, и, таким образом, AT&T и / или T-Mobile должны иметь значительную абонентскую базу 4G, что делает ее удивительно (а также досадно), что компании не делятся данными. Мобильная широкополосная связь: скорость и покрытие 4G: Китай против США Какой смысл иметь телефонную связь 4G и контракт на передачу данных, если у вас нет покрытия? Всем клиентам, но в частности предприятиям, действительно необходимо знать, какой из доступных операторов имеет лучшее покрытие в их регионе. Представьте, насколько это будет важно для сервисов на основе M2M, которые требуют постоянного быстрого соединения… Очевидно, что машины не могут выйти на улицу, чтобы получить лучший сигнал. Полезным источником (есть и другие) для покрытия и скорости 4G является краудсорсинговое приложение Open Signal, которое находится на телефонах пользователей и пассивно отслеживает производительность операторов, а затем сопоставляет и сравнивает результаты для разных стран на основе средней скорости операторов. Покрытие 4G / LTE: скорость загрузки 4G Когда вы разбиваете эти национальные баллы, open signal показывает рейтинги пяти американских операторов, но только одного китайского оператора (хотя и крупнейшего оператора в мире). В ожидании 5G Эрикссон прогнозирует, что к 2121 году в Китае будет 1,2 миллиарда соединений 4G, что составляет четверть от общемирового количества. (Источник Ericsson Mobility Report Q1 2016). Это означает, что через пять лет 87,5% населения Китая будет иметь подключение к сети 4G. Однако к тому времени Китай также уже запустит услуги 5G (которые обеспечат гораздо более высокую скорость загрузки). GSMA Intelligence (Mobile Economy Asia Pacific, июнь 2016 г.) ожидает, что Китай бросит вызов США за лидерство в 5G: азиатские рынки, такие как Южная Корея, Япония и Китай, стимулируют развитие мобильных технологий 5G аналогично тому, как Европа была пионером 3G и Северной Америка привела 4G. При высоком или быстро растущем уровне внедрения 4G, поддержке со стороны правительств и амбициозных целях запуска (связанных с флагманскими спортивными мероприятиями) операторы в этих странах бросают вызов своим североамериканским аналогам, таким как Verizon, которая изначально фокусируется на 5G как на решении для фиксированной и беспроводной связи. Мы ожидаем увидеть коммерческий запуск 5G во всех трех странах. страны к 2020 году, несмотря на то, что стандартизацию 5G до этого времени не планируется завершить. Пользователи мобильного Интернета: Китай Как и следовало ожидать, Китай является крупнейшим в мире сообществом пользователей мобильного Интернета. Но если принять во внимание размер населения, уровень проникновения еще предстоит пройти долгий путь, чтобы догнать США. Основное различие между Китаем и США - это доля пользователей Интернета, которые используют только мобильные устройства. В Китае четверть пользователей Интернета использует для доступа только мобильные устройства, а не ПК. В США это одна десятая. Он быстро растет в обеих странах. По данным CNNIC (Китайский информационный центр Интернет-сети), по состоянию на июнь 2016 года в Китае было 656 миллионов пользователей мобильного Интернета, что составляет 92,4% от общего числа пользователей Интернета (710 миллионов). Особо следует отметить, что 24,5% китайских интернет-пользователей используют только мобильные устройства. Это говорит о том, что 47,8% населения Китая являются пользователями мобильного Интернета. Полугодовые отчеты CNNIC - подарок всем любителям статистики с мобильных устройств и Интернета. Последний (38-й) отчет на момент написания не был доступен на английском языке. Эти статистические данные взяты из перевода пресс-релиза (Google). Пользователи мобильного Интернета: США. В США нет агентства, подобного CNNIC, которое выпускало бы регулярные обновления через Интернет / мобильные устройства, но вы можете получить представление от аналитиков. По оценкам интернет-маркетологов, на конец 2015 года в США было 259,7 миллиона пользователей Интернета. Из них 236,6 миллиона (91,1%) - пользователи мобильного Интернета. 27,8 миллиона (10,7%) являются пользователями Интернета только с мобильных устройств. (Источник: интернет-маркетолог, март 2016 г.) Это говорит о том, что 80,8% населения США являются пользователями мобильного Интернета. Мобильная коммерция: Китай Мобильная коммерция в Китае огромна. Возможно, в четыре раза больше, чем США. Это также гораздо более значительная доля как в электронной коммерции, так и в общем объеме розничных продаж. По оценкам CNNIC, на начало 2016 года 339,7 миллиона китайцев регулярно занимались мобильной коммерцией (Источник: CNNIC, январь 2016). Это 82,2% от общего числа пользователей электронной коммерции и 24,8% населения. В первом квартале 2016 года китайский рынок мобильной коммерции оценивался в 747,68 млрд юаней (111,96 млрд долларов США). Несмотря на то, что темпы роста в годовом исчислении замедляются, они все еще составляют ошеломляющие 109,6%. На мобильные устройства приходится 70% всех транзакций электронной коммерции. (Источник: Analysys, август 2016 г.) Чтобы рассмотреть их в перспективе; если бы квартальный объем мобильной коммерции в Китае оставался неизменным до конца 2016 года, мобильная коммерция в Китае была бы сопоставима с ВВП таких стран, как Иран, Таиланд или Австрия - всех 30 ведущих стран мира (Источник: Википедия / Всемирный банк) . Мобильная коммерция: США против Китая. По прогнозам интернет-маркетологов, объем мобильной коммерции в США в течение всего 2016 года составит 123,13 миллиарда долларов США с ежегодным темпом роста в 39,1%. На мобильные устройства будет приходиться 32% электронной коммерции и только 2,6% от общего объема розничных продаж в США (Источник: электронный маркетолог, май 2016 г.) Если предположить, что Аналитики и аналитики электронного маркетинга сравнивают аналогичные данные, это означает, что китайские потребители мобильных устройств тратят почти столько же. в одном квартале, как потребители мобильной связи в США тратят за один год. Если расходы будут оставаться на том же уровне в течение года (консервативная оценка), мобильная коммерция в Китае будет в четыре раза больше, чем в США. По сравнению с относительной численностью населения - в Китае в четыре раза больше людей, чем в США - это не так уж удивительно. Но если учесть, что общие (офлайн / онлайн) розничные расходы в обеих странах очень похожи - см. Статистику электронного маркетолога (август 2016 г.) ниже - разница становится гораздо более значительной. Мобильная коммерция: конкуренция: Китай против США. Отличительной чертой мобильной коммерции в Китае, помимо размера рынка, является доминирование 96% рынка мобильной коммерции всего двумя поставщиками. Цифры на рынке мобильной коммерции США менее ясны, но, похоже, он более конкурентоспособен. По сообщениям Forrester в октябре 2015 года, на Amazon и e bay приходится треть всей мобильной коммерции в США. Заключение Чистые цифры - смартфоны, 4G подписчики и пользователи мобильного Интернета - Китай, несомненно, является королем мобильной связи, но если принять во внимание размер населения, США вплотную приблизились к проникновению и лидируют по некоторым показателям, включая проникновение смартфонов. Для большинства американских компаний возможности мобильного интернета почти так же привлекательны, как и для их китайских коллег. В чем Китай действительно преуспевает, так это в мобильной коммерции. Этот рынок не просто огромен, он также очень быстро растет. Мобильная связь доминирует в электронной коммерции, составляя 70%. На его долю приходится гораздо большая доля от общего объема розничной торговли, чем в США. Тот факт, что две компании контролируют мобильную коммерцию на этом огромном китайском рынке, немного настораживает. Это может оттолкнуть компании от выбора независимого маршрута вместо использования Taobao или Tmall от Alibaba. Возможности мобильной коммерции в США по-прежнему остаются одними из крупнейших в мире. Но розничный бизнес должен начать задаваться вопросом, почему мобильные устройства по-прежнему играют второстепенную роль после электронной коммерции и почему они все еще составляют такой небольшой процент от розничной торговли в целом. Прочтите отчеты: ДНК отличного сайта мобильной коммерции. Часть 1: Планирование ДНК отличного сайта мобильной коммерции. Часть 2: 12 столпов мобильного дизайна. Это часть 29 серии ClickZ «ДНК мобильного Интернета». Вот последние главы: Подробнее о: Прочтите следующую статью Изучите технические обсуждения (новинка!) Технические документы Популярные сообщения Nestlé USA стимулирует взаимодействие с потребителями с помощью инструктора по файлам cookie, AI-бота «Рут» Как стратегия без резака файлов cookie оптимизировала CX и выиграла бренд историческая средняя продолжительность сеанса… Подробнее Лучшие в своем классе отправители электронной почты Сфера электронной почты быстро развивается. Объем почтовых ящиков увеличился на 94% только за последний год, и наши исследования показывают, что «конкуренция за почтовые ящики» является самой большой проблемой для 50% маркетологов B2B. Электронная почта имеет решающее значение для развития бизнеса, но с учетом того, что многие другие маркетологи полагаются на тот же канал для привлечения потенциальных клиентов, что нужно сделать, чтобы охватить все более переполненный почтовый ящик и выделиться в нем?… Подробнее Три тенденции, которые необходимы маркетологам, бросающим вызов брендам. знать самые важные действия, которые будут полезны для маркетинга брендов на оставшуюся часть 2021 и 2022… Читать дальше Официальные документы Поведение потоковой передачи в США с помощью мобильных устройств Технический документ | Поведение мобильной потоковой передачи в США 2y Поведение в области мобильной потоковой передачи в США Потоковая передача данных стала основным продуктом в привычках просмотра мультимедиа в США. Однако потоковое видео по-прежнему сопряжено с множеством досадных разочарований, которые испытывают зрители ... Просмотреть ресурс Победа в игре с данными: тактика цифровой аналитики для медиа-групп Технический документ | Практический анализ Победа в игре с данными: тактика цифровой аналитики для медиа-групп 2y Победа в игре с данными: тактика цифровой аналитики f ... Сегодня данные являются источником жизненной силы многих компаний. Вам нужно больше, все в более высоком качестве и при этом в соответствии с данными ... Просмотреть ресурс Дать голос вашему бренду Технический документ | Искусственный интеллект и автоматизация: озвучить ваш бренд 2y Сделать голос вашего бренда Голосовая торговля, или разговорная коммерция, является серьезной прорывной возможностью для розничной торговли в США. Это открывает возможность для построения более глубоких отношений ... Просмотреть ресурс Мастера мобильного обмена сообщениями Технический документ | Мастера мобильного обмена мобильными сообщениями Трехлетние мастера мобильного обмена сообщениями С каждым годом рынок мобильной связи продолжает расти и развиваться. В Киберпонедельник 2018 года продажи смартфонов в США составили 2,2 миллиарда долларов ... Просмотреть ресурс Статьи по теме Какие ключевые возможности для китайских маркетологов освещаются в отчете Микера? Аналитика Какие ключевые возможности выделяются в отчете Микера для китайских маркетологов? 4-й Кларк Бойд Какие ключевые возможности подчеркивает отчет Микера ... Ежегодный отчет Мэри Микер о тенденциях в Интернете является одним из самые долгожданные презентации в нашей отрасли, и в этом году значительный раздел, посвященный ... Просмотреть статью Введение в WeChat: Эволюция и будущее самого популярного приложения в Китае Азия Введение в WeChat: Эволюция и будущее Китая самое популярное приложение 4y Кларк Бойд Введение в чат: эволюция и будущее ... Китайское приложение для обмена сообщениями, в котором мы общаемся, стало поистине повсеместным приложением с более чем 900 миллионами активных пользователей в месяц. Что стоит за ее феноменальным ... См. Статью Эмили Ма из Tencent о проблемах маркетологов в China Analytics Эмили Ма из Tencent о задачах для маркетологов в Китае 5-летняя Софи Лорас Эмили Ма из Tencent о проблемах для маркетологов ... Эмили Ма, продукт Директор отдела продуктов рекламной платформы Tencent, была основным докладчиком на ClickZ Live Shanghai, где она обсуждала ... Просмотреть статью Семь способов защитить вашу цифровую стратегию от будущего Азия Семь способов защитить вашу цифровую стратегию от будущего 5-летняя Софи Лорас Семь путей в будущее -Защищайте свою цифровую стратегию Нурчин Эрдоган Лёффлер, руководитель отдела стратегии и инноваций Vizeum China, описывает семь способов, которыми компании могут защитить свои цифровые стратегии в будущем. ... Просмотр статьи Как директора по маркетингу могут использовать отвлекающие факторы, чтобы оставаться впереди? Азия Как директора по маркетингу могут использовать подрывную деятельность, чтобы оставаться впереди? 5-летняя Софи Лорас Как директора по маркетингу могут использовать подрыв, чтобы ... Директора по маркетингу поделились своим мнением о технологиях, инновациях и о том, как они видят, как их роли трансформируются в ближайшем будущем на электронной ... Посмотреть статью Как выглядит современный маркетолог как в многоканальном мире? Анализ данных о клиентах Как выглядит современный маркетолог в многоканальном мире? 5y Софи Лорас Как выглядит современный маркетолог в мульти ... В современном многоканальном мире, как маркетологи могут использовать данные, чтобы убедиться, что опыт, получаемый покупателем, актуален для них? Подробнее ... Просмотреть статью Как массовое внедрение виртуальной реальности подорвет СМИ и рекламу? AR и VR Как массовое внедрение виртуальной реальности подорвет СМИ и рекламу? 5-летняя Софи Лорас Как повлечет за собой массовое внедрение виртуальной реальности ... Элвин Ван Грейлин, региональный президент HTC Vive в Китае, объясняет, как массовое внедрение виртуальной реальности подорвет СМИ и рекламу. (И w ... Просмотреть статью Beyond Facebook: возможности маркетинга в социальных сетях в Китае и Японии Азия Beyond Facebook: возможности маркетинга в социальных сетях в Китае и Японии 5y Motoko Hunt Beyond Facebook: возможности маркетинга в социальных сетях ... Twitter и Facebook становятся все более популярными. популярны в Азии, но маркетологи, работающие в этом регионе, должны знать о многих других социальных сетях, созданных специально для Азии ... Просмотреть статью закрыть Подпишитесь на последние новости и аналитику
RELATED ARTICLES
2021-10-08